Как да използваме ключови думи за ефективен SEM (Маркетинг в търсачки) през 2023 г.?
Тъй като конкуренцията на световния пазар се увеличава, търговците и рекламодателите също трябва постоянно да мислят за начини, които им помагат да се откроят от тълпата, за да се справят добре.
Маркетингът в търсачките (SEM) е един от най-ефективните начини да гарантирате, че вашият уебсайт се представя добре на страниците с резултати от търсачките (или SERP).
Има няколко елемента и аспекти, които се комбинират, за да се създаде успешна SEM кампания. Един от най-важните елементи са ключовите думи. Ключовите думи играят значителна роля в SEM и за да разберете защо са важни и как работят тези SEM ключови думи, не забравяйте да ги прочетете до края.
Ключови изводи
- Маркетингът в търсачките (SEM) е един от най-ефективните начини да гарантирате, че вашият уебсайт се представя добре на страниците с резултати от търсачките (или SERP).
- Ключовите думи са от решаващо значение за оптимизирането на вашия уебсайт, за да се гарантира, че той ще се показва в горната част на SERP.
- Няколко вида ключови думи се използват в SEM кампании, включително широко съвпадение, съвпадение по фраза, точно съвпадение и отрицателни ключови думи.
- Използването на конкретни и точни ключови думи в SEM кампании може да помогне за привличане на трафик, търсещ конкретните отговори, които уебсайтът предоставя.
- SEM ключовите думи са различни от SEO ключовите думи, тъй като SEM кампаниите са платени рекламни кампании, а SEM ключовите думи са по-фокусирани и специфични от SEO.
Какво представляват ключовите думи?
Когато говорим за ключови думи, използвани в търсачките, те са дума или група от думи или фраза, въведена в търсачките като Google , Bing , Yandex и други, които показват резултати, подходящи за търсенето.
Тези ключови думи или ключови фрази, както са още известни, се използват от блогъри, уебсайтове на марки и други собственици на уебсайтове, за да оптимизират уебсайта си, за да се уверят, че техните уеб страници са позиционирани в горната част на страницата с резултати от търсачката или общоизвестни като SERP.
Ключовата дума е от различни видове и може да бъде една дума или група от тях, търсени в търсачките. Познаването и правилното използване на ключовите думи във вашата уеб страница е един от най-важните елементи за оптимизиране на уеб страницата.
Защо ключовите думи са толкова важни за вашия уебсайт?
Ключовата дума е начин да изведете вашата уеб страница в горната част на резултатите от търсенето, тъй като те са средство за комуникация с търсачките и им показват уместността на вашата уеб страница за търсенето.
Когато паяците или ботовете за търсене намерят ключовите думи във вашето уеб съдържание, което потребителят е търсил в търсачката, те може да „помислят“, че съдържанието на вашата уеб страница е свързано с потребителското търсене и ще покажат уеб страницата в първа страница или ако имате достатъчно късмет може би в горната част на резултатите от търсенето.
Има много изследвания, които отиват в избора на правилната ключова дума. Когато се правят правилно и внимателно, ключовите думи могат да бъдат чудесен инструмент за привличане на целеви трафик към вашата уеб страница.
Разлика между SEO оптимизация и SEM (маркетинг за търсачки) ключови думи
Има много хора, които смятат, че ключовите думи както за SEO оптимизация, така и за маркетинг в търсачки (SEM) са едни и същи. Въпреки че тези ключови думи може да са подобни, те със сигурност не са еднакви.
Въпреки че технически няма разходи за внедряване на стратегии за SEO оптимизация, обикновено използваните ключови думи не са много специфични или не са целенасочено фокусирани. Това не означава, че ключовите думи не са подходящи, но ключовите думи са свързани с търсенето и не са точни.
От друга страна, маркетингът в търсачките (SEM) е платена рекламна кампания, която струва пари на собственика на уебсайта. Тъй като PPC или плащането на клик не е безплатно, собствениците на уебсайтове не използват ключови думи, които са неясни или неточни.
Тъй като имат за цел да привлекат трафик, търсещ отговори, които предоставят, те използват конкретни ключови думи, които отиват направо към точката. Това означава, че са съсредоточени.
Сега, след като знаете общите разлики между ключовите думи, използвани в SEO оптимизацията и SEM, нека да преминем към това как ключовите думи могат да направят маркетинговите ви стратегии за търсачки много по-ефективни.
Видове ключови думи, използвани в SEM (маркетинг в търсачки)?
1. Ключови думи с широко съвпадение
Тези ключови думи обикновено включват различни варианти на едни и същи термини, включени в ключовата дума. Това означава, че рекламите за вашия уебсайт са видими за потребителите при техните търсения. Те са свързани с вашата ключова дума, дори ако думите за търсене не съвпадат точно с ключовите думи.
Тази вариация може да се състои от фрази с подобно значение, форми за единствено или множествено число, правописни грешки, корен или синоними на целевата дума. Например, вашата ключова дума „диета с ниско съдържание на въглехидрати“ може да се появи при търсения като „диета без въглехидрати“ или „рецепти с ниско съдържание на въглехидрати“.
Тъй като този тип ключова дума се прилага по подразбиране към вашата кампания (за разлика от съвпадението по фраза, точното съвпадение и отрицателните ключови думи), не е нужно да отделяте много време за филтриране на ключовите думи за вашата уеб страница.
2. Ключови думи за съвпадение по фраза
Ключовата дума със съвпадение по фраза е един вид ключова дума, която рекламите, показващи се на страницата с резултати от търсенето, ще имат подобно значение на това, когато бъдат въведени в търсачката.
Ключовите думи, които потребителите въвеждат в търсачката, ще бъдат много по-конкретни и точни.
Предимство на ключовата дума със съвпадение по фраза е, че е по-гъвкава от ключовите думи с точно съвпадение и по-различна от стандартните ключови думи с широко съвпадение. Това означава, че не само вашите реклами ще бъдат показани на потребителите, които са основната цел, но и тези търсения със същото значение или са много тясно свързани с вашите реклами.
Например, ако ключовата ви дума със съвпадение по фраза е „лаптопи за игри“, тогава рекламите ви ще се показват при търсения като „лаптопи за игри“ или „топ лаптопи за игри“.
3. Ключови думи с точно съвпадение
Ключовите думи с точно съвпадение са ключовите думи, които много точно съвпадат с рекламите. С други думи, вашите реклами ще се показват само когато ключовата дума, търсена от потребителя, има точната ключова дума или същото значение.
С ключова дума, която съвпада точно, можете да решите какъв точно тип потребители искате на вашата уеб страница. Това ще помогне на рекламите ви да се показват пред правилната аудитория и ще привлече целеви трафик към уебсайта ви.
Например, ако ключовата Ви дума с точно съвпадение е „лаптопи за студенти“, тогава търсенията, при които може да се показват рекламите Ви, може да са „студентски лаптопи“ или „лаптоп за студент“, но няма да се показват за търсения като „лаптопи за игри ” или „лаптопи за игри”.
От всички опции за съвпадение на ключови думи, ключовите думи с точно съвпадение ви предлагат най-голям контрол върху типа аудитория и потребители, които искате на вашата уеб страница.
4. Отрицателни ключови думи
Отрицателните ключови думи са вид ключови думи, които ви позволяват да не допускате търсения, където не искате рекламите ви да се показват. По този начин можете да се концентрирате върху отговарящите на условията ключови думи за вашите реклами.
Когато прилагаме правилно отрицателни ключови думи, това може да помогне за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите (или ROI). Например, ако сте бизнес, който продава чаршафи и калъфки за възглавници, може да искате да добавите фрази като „калъфи за телефони“ или „листове със задачи“ към отрицателните си ключови думи, за да ги отхвърлите от кампаниите си.
Важно е да запомните, че използването на твърде много отрицателни ключови думи във вашите рекламни кампании може допълнително да намали трафика на вашата уеб страница.
Как да използваме ключови думи за ефективен SEM (маркетинг чрез търсачки)?
1. Проучете добре ключовите си думи
Ако сериозно искате да осигурите максимален целеви трафик към вашата уеб страница и да развиете бизнеса си на дигитална платформа, проучването на вашата ключова дума е първото и най-важно нещо, което трябва да направите.
Докато определяте ключовите си думи, проучете различни опции и изберете тази, която подхожда на вашата уеб страница. Едно от най-важните неща, които трябва да имате предвид, е, че докато определяте ключовите си думи, трябва да мислите като клиенти. Трябва да разберете как мислят, докато търсят нещо и какво пишат в търсачките.
Не забравяйте, че потребителите ще търсят едно и също нещо по различни начини на различни устройства. Затова направете задълбочено проучване, преди да внедрите ключови думи в уебсайта си.
2. Подгответе подходящ бюджет за вашата ключова дума.
Тъй като PPC е платена услуга за маркетинг в търсачките (SEM), трябва да подготвите бюджет, който ще ви помогне при планирането на наддаването за ключови думи. Различните ключови думи имат различни цени и те са според тяхната конкуренция.
Едно нещо, което трябва да имате предвид е, че колкото по-висока е офертата ви, толкова по-големи са шансовете ви да бъдете поставени на върха. За колкото повече ключови думи наддавате, толкова повече трябва да платите. Въздържайте се от наддаване за ключови думи, които не са необходими, тъй като това само ще увеличи разходите.
Проучването на ключовите думи и поведението на потребителите ще бъде от голяма полза при определянето на бюджета.
3. Създайте своя списък със семена
Началният списък е списъкът с ключови думи, създаден за добавяне на всички ключови думи, които смятате, че имат потенциал да бъдат добавени към вашето съдържание. Списъкът гарантира, че нито една ключова дума не е пропусната и няма пропилени възможности.
Създаването на начален списък ще ви помогне да обмислите всички идеи за ключова дума, тъй като това е основата за определяне на ключовите думи, подходящи за вашата уеб страница.
Може да се направи начален списък чрез включване на ключови думи, включващи продуктите или услугите, предоставяни от вашия бизнес, или термините и фразите, използвани от целевата аудитория. Ключовите думи, които използвате, трябва да са точни, но не прекалено конкретни, тъй като това ще доведе до по-малък обем на търсене.
Например „пътни чанти за мъже“ звучи точно и достатъчно добре. Въпреки това „пътни чанти за мъже на ниска цена“ е твърде специфичен и може да не се търси много често.
4. Познавайте и разбирайте аудиторията си
Казвал съм това и преди и ще го повторя още веднъж, разбирането на мисловния процес на вашата целева аудитория е изключително важно за планирането на ключови думи.
Ключовите думи са това, което вашата аудитория ще въвежда в търсачките, за да получи отговори, и ако искате да бъдете този, върху който кликват, за да получат своите отговори, ключовите думи, които използвате, трябва да са същите или подходящи за тяхното търсене.
Това ще се случи само когато направите допълнителни изследвания върху тях. Можете също да използвате няколко инструмента, които ще помогнат при планирането на ключови думи.
Много инструменти за планиране на ключови думи са на разположение, за да ви помогнат с това. Някои от инструментите са SEMrush , Ahrefs , а най-известният инструмент е Google Keyword Planner, който не струва нищо за предоставените услуги.
5. Познайте конкуренцията и обема на търсене на ключовата дума
Наличието на ключова дума с ниска конкуренция е идеално за търговците, но ниските обеми на търсене ще ви доведат малко или никакви посетители, което ще бъде проблем.
По същия начин, ако конкуренцията е висока за ключова дума, ще бъде трудно, когато трябва да поставите рекламите си.
Ситуацията е най-добра, когато конкуренцията е ниска, но обемът на търсене е голям. Въпреки че може да звучи невъзможно или нереалистично, когато изследвате, можете да се доближите до намирането му.
6. Използвайте ключови думи, които отговарят на намерението на потребителя
За да имате успешна рекламна кампания за маркетинг в търсачките (SEM), трябва да сте сигурни, че ключовите думи, които избирате и за които наддавате, са подходящи за вида търсения, които вашата целева аудитория прави.
Можете да изпробвате или да използвате няколко ключови думи, които пасват идеално на вашето съдържание и уебсайт. Тази част изцяло зависи от това колко голям или малък е вашият бюджет.
Когато имате ограничен бюджет, можете да започнете, като се съсредоточите върху ключови думи, които привличат потенциални купувачи. Ако имате бюджет, който е достатъчно гъвкав, можете да наддавате за ключови думи и да се стремите към търсенията, които клиентите извършват, преди да закупят продукт или услуга, свързани с вашия уебсайт.
7. Не използвайте прекалено много ключови думи.
Много начинаещи в маркетинга в търсачките правят грешки, като например наддаване за твърде много ключови думи с надеждата, че трафикът на уебсайта им ще се увеличи значително, но те не могат да грешат повече.
Въпреки че е добре да наддавате за ключови думи, които биха могли да ви представят пред потенциални клиенти, прекомерното използване на ключови думи е грешен ход.
Запомнете, че качеството винаги е по-добро от количеството. Избирането на твърде много ключови думи може да ви донесе много трафик, но не и целевите.
Наддаването за толкова много ключови думи също ще изяде бюджета ви, тъй като всяко кликване струва пари според конкуренцията за ключова дума. Така че, ако изберете ключови думи, които няма да са от полза за вашите продажби, вие само ще пропилеете трудно спечелените си пари.
Най-добри практики за успешен SEM
За да се гарантира успешна SEM кампания, има няколко най-добри практики, които търговците и рекламодателите трябва да следват. Един от най-важните аспекти е провеждането на обширни проучвания за избор на правилните ключови думи. Тези ключови думи трябва да са конкретни, подходящи и фокусирани върху привличането на целеви трафик към уебсайта. Освен това е от съществено значение да използвате комбинация от различни типове съвпадение на ключови думи, включително широки, фразови, точни и отрицателни ключови думи.
Друга най-добра практика е непрекъснатото наблюдение и оптимизиране на SEM кампанията, за да се гарантира, че тя остава ефективна и ефикасна. Тестването на различни рекламни копия, целеви страници и призиви за действие също може да помогне за подобряване на ефективността на кампанията. И накрая, проследяването и анализирането на показателите на кампанията е от решаващо значение за разбирането на нейния успех и вземането на информирани решения за бъдещи кампании. Следвайки тези най-добри практики, търговците и рекламодателите могат да се откроят на конкурентния глобален пазар и да постигнат успех със своите SEM кампании.
Заключение:
SEM стратегиите могат да направят чудеса за насърчаване на вашия бизнес. Нужни са само правилно проучване, точно познаване на пазара и потребителя, адекватно планиране и изпълнение на кампанията.
- Published in SEO оптимизация
Тъмни нюанси на уебсайтовете: Изследване на тенденциите и въздействието върху SEO
Да поговорим за цветовете на сайтовете – очаква се новите сайтове да бъдат предимно в тъмни нюанси, вижте защо …
Във века на съвременния уебдизайн, изборът на подходящи цветове за вашия уебсайт е от съществено значение. В последно време се наблюдава тенденция да се предпочитат тъмни нюанси за новите уебсайтове. В тази статия ще проучим причините зад тази тенденция и ще разгледаме въздействието, което може да има върху SEO (оптимизация за търсачки).
Естетически аспект и модерност
Тъмните цветове на уебсайтовете създават вълнуващо и модерно визуално изживяване. Те придават усещане за елегантност и удобство, което може да привлече и задържи посетителите. В светлината на тази тенденция, предпочитането на тъмни нюанси може да бъде възприето като индикатор за съвременност и иновативност, което може да подобри общата визия на уебсайта.
Подчертаване на съдържанието и визуалните елементи
Тъмният фон на уебсайта може да подчертае съдържанието и визуалните елементи, като ги прави по-ярки и контрастни. Това може да увеличи четливостта на текста и да подобри визуалното изживяване на потребителите. Когато използвате тъмни нюанси, трябва да се има предвид и добре балансиран контраст между текста и фона, за да се осигури оптимална четливост.
Енергоспестяващ режим за дисплеите
С нарастването на популярността на тъмните режими на операционните системи и приложенията, много уебсайтове предлагат възможност за активиране на тъмен режим. Тъмните нюанси изискват по-малко енергия за показване на съдържанието върху дисплеите, което може да допринесе за по-дълъг живот на батерията на мобилните устройства и да намали окислителното напрежение върху очите на потребителите.
Уникалност и запомнящ се дизайн
Използването на тъмни нюанси на уебсайта може да го направи по-запомнящ се и уникален. В свят, пренаситен с уебсайтове, различаването от конкуренцията е от съществено значение. Ако вашият уебсайт има впечатляващ и добре изпълнен тъмен дизайн, това може да помогне да се отличт от останалите и да запазите вниманието на потребителите.
Въпреки всички предимства, свързани с тъмните нюанси, е важно да се отбележи, че те не са подходящи за всеки тип уебсайт. Например, за новинарски портали, на които текстът е основният фокус, тъмният фон може да затрудни четливостта и да създаде допълнителни проблеми за потребителите.
Както винаги, качественият контент е ключът към успешната SEO стратегия. Независимо от избора на цветове на уебсайта, трябва да се съсредоточите върху предоставянето на ценна информация, добре структурирано съдържание и удобно изживяване за потребителите. В крайна сметка, SEO успехът зависи от комбинация от фактори, включително качеството на съдържанието, оптимизацията на ключовите думи, скоростта на зареждане на уебсайта и мобилна пригодност.
В заключение, изборът на цветове за уебсайта е важен елемент от уебдизайна, който може да има въздействие върху SEO. Въпреки че тъмните нюанси стават все по-популярни за новите уебсайтове поради естетически и функционални предимства, винаги трябва да се вземат предвид специфичните изисквания на вашия бранш и целевата аудитория. В крайна сметка, ключът към успешната SEO стратегия е съчетаването на качествено съдържание с оптимален уебдизайн, независимо от избрания цветови палитра.
- Published in SEO оптимизация, Изработка на сайт