Алгоритъмът за търсене на Google използва повече от 200 елемента, за да определи ранга на уебсайтовете. За да сте сигурни, че вашият сайт има най-голям шанс да се отличи от конкуренцията, жизненоважно е да проведете задълбочено проучване на ключови думи с най-високо качество.
Намирането на най-добрите ключови думи във вашето изследване на ключови думи, които ще се харесат на целевата ви аудитория, ще ви позволи да създадете и приложите стратегия за ключови думи, за да подобрите позицията на уебсайта си в класирането в търсачките и да генерирате постоянен органичен трафик.
В тази статия ще разгледаме значението на провеждането на проучване на ключови думи. Ще ви покажем как да намерите най-подходящите ключови думи за вашия уебсайт и да гарантираме, че те са в съответствие с намерението на потребителя.
Ако искате да стесните конкретни теми, можете веднага да отидете до този раздел, като щракнете върху някоя от хипервръзките по-долу.
Какво представляват ключовите думи?
Проучване на ключови думи за отлична SEO оптимизация
Ключовите думи, известни също като SEO ключови думи, са думи и фрази, използвани за създаване на онлайн съдържание. От гледна точка на бъдещия клиент става въпрос за въвеждане на думи от потребителя в браузъра, които описват стоките или услугите, които търсят, или въпроса, на който биха искали да знаят отговора.
За специалистите по маркетинг тези ключови думи, които сте избрали да включите във вашето съдържание, ще уведомят директно търсачките за съдържанието на вашия уебсайт, предоставяйки възможност за класиране на вашия сайт и популяризиране на вашия уебсайт.
Ключовите думи могат да осигурят вникване в мислите на вашите клиенти, предоставяйки важна информация, като например какво търсят и защо биха го харесали. Те се използват най-често за подпомагане на SEO оптимизацията или общ маркетинг.
Включването на ключови думи във вашето съдържание значително ще подобри успеха на вашата компания. Целта е да се гарантира, че ключовите думи на клиентите съвпадат с условията на вашия уебсайт.
Защо изследването на ключови думи е толкова важно?
Ключовите думи, които поставяте на уебсайта си, ще определят за какво се занимава вашият бизнес и какви продукти предлагате. Количеството и качеството на ключовите думи, които сте включили в съдържанието на уебсайта си, ще помогнат на търсачките като Google да решат къде да покажат уебсайта ви на конкретна уеб страница с резултати (SERP).
Колкото по-висока е вашата позиция в SERP, толкова повече видимост и трафик ще получите. Най-добрият резултат в Google е средно 32 процента от всички посещения. Дори и да не сте най-високо класираният сайт, първоначалните резултати си струва да опитате.
Тъй като броят на потребителите, търсещи услуги и стоки, се увеличава, вашето добро място в SERP вероятно ще доведе до повече посетители с течение на времето. Между 2019 г. и 2020 г. броят на кликванията върху първите 1000 страници е нараснал с 22%.
С оптимизацията за търсачки можете да откриете най-добрите думи за търсене, които са много търсени, но все още нишови, като разберете какво искат клиентите и предоставите желаната информация, преди те да осъзнаят, че е така.
Включването на висококачествени ключови думи в публикации в блогове, статии или описания на продукти може да помогне за издигането на вашия уебсайт по-високо в класацията, което ви позволява да достигнете до по-широка аудитория и да надминете конкурентите си. Органичният трафик от SERP може да надмине платения трафик или рекламите при генериране на потенциални клиенти след публикуване за дълго време.
Започвайки с провеждане на проучване на ключови думи .
Преди да започнете проучване на ключови думи, за да подобрите съдържанието си, има няколко принципа за изследване на ключови думи, с които трябва да сте запознати. Първата стъпка е да знаете факторите, които отличават ключовите думи с фокус и дълга опашка от нормалните.
Focus keywords, както подсказва името, е основната ключова дума, върху която ще фокусирате усилията си. Това е основният термин или фраза, която възнамерявате да използвате в заглавието и URL адреса, мета описанието и текста на вашия сайт, и се надявате, че търсачките ще го вземат под внимание.
При изследване на ключови думи, ключовите думи с дълга опашка, от друга страна, са съставени от три или повече думи. Това са конкретни думи, които купувачите ще бъдат по-склонни да търсят, докато напредват в процеса на закупуване и по-добре разбират какво търсят и привличат по-подходящи посетители.
Ако има голяма конкуренция на пазара и ключовите думи с дълга опашка са важни, те са отличен метод за уебсайтовете да ги разграничат. Когато разглеждате думи за търсене като „тостер“, „хромиран тостер с 4 филийки“ и „хромиран тостер с 4 филийки“, е лесно да определите кое може да даде по-конкретни резултати.
Други стратегии, които могат да ви помогнат при провеждането на най-задълбочените и печеливши ключови думи са:
Намерение на ключова дума
Разбирането на ролята на намерението на ключовата дума в процеса на изследване е от съществено значение за създаването на ефективна стратегия за ключови думи. Тъй като познавате добре компанията си, имате различно мислене от хората, до които искате да достигнете. Целта на ключовата дума е да ви постави на мястото на потенциалните клиенти и да разберете напълно причината за тяхното търсене.
Когато извършвате вашето SEO търсене, помислете дали вашето съдържание е съвместимо с намерението на потребителя. Искат ли да знаят нещо? Търсят ли правилната компания или уебсайт?
Разглеждат ли продукти и почти ли са готови да купят? Готови ли са да закупят веднага? Правилното съвпадение ще насърчи клиента да остане на вашия уебсайт за по-дълго време и ще ви помогне да повишите ранга си в SERPs.
Познаването на вашия целеви пазар и защо се интересуват от това, което искат, може да ви позволи да използвате задействащи фрази в ключовата дума long-tail. Създайте вашите задействащи фрази, които се отнасят до различни типове намерения на клиента.
Месечен обем на търсене (MSV)
MSV е средното количество месечни търсения за определена ключова дума. Използвайки уебсайтове и инструменти за изследване на ключови думи като Google, можете да намерите глобалния MSV на конкретна ключова дума или да я ограничите до точно местоположение.
По-ясно изразеният MSV предполага повече потенциален трафик към вашия сайт и по-високо ниво на конкуренция.
Авторитетност по актуални въпроси
Търсачките се подобряват и се отдава по-голямо значение на свързаните понятия, естествения език и висококачественото съдържание. От съществено значение е да демонстрирате знанията на вашия уебсайт чрез предоставяне на изчерпателна, взаимосвързана информация.
Клиентите ще са по-склонни да отидат на вашия сайт, защото смятат, че сте надежден източник на данни по темата, която ги интересува. Надежден уебсайт и солидна репутация ще ви позволят да постигнете високо класиране в SERPs.
Стъпки за провеждане на проучване на ключови думи
След като разберете важността на изследването на ключови думи и сте запознати с най-важните думи и термини, вие сте готови да започнете. Предприемете тези следващи стъпки, за да определите ключовите думи, към които трябва да се насочите, за да достигнете до целевата си аудитория и да разработите надеждна стратегия за ключови думи.
- Създайте списък с общи теми, които са подходящи за вашата тема
Ще трябва да подготвите електронна таблица с общи категории на първия етап. Това са „кофи“ за ключовите думи, за които искате да постигнете високо класиране. Те могат да бъдат свързани с видове продукти или всяка друга тема, която смятате, че хората, за които сте предназначени, биха се заинтересували. Ако пишете от време на време, вече имате конкретни проблеми, които редовно отразявате.
Поддържайте списъка кратък и лесен, с най-много пет до 10 теми. Полезно е да си представите себе си като потребител, който търси услуга или продукт.
Общите категории на уебсайт, който продава органични и екологично устойчиви продукти, могат да включват следното:
- Здравословна среда
- Естествено здраве
- Нетоксични продукти за почистване на дома ви.
- Естествена красота
- Здравословно готвене
- Естествено здраве на домашни любимци
- Направете всяка тема по-изчерпателна, като предоставите думите, които смятате, че клиентите ви вероятно ще използват.
След това, имайки предвид тези категории, сега е моментът да посочите фразите и термините, които вашият потенциален клиент може да въведе в лентата за търсене, за да намери информация за продукти, услуги или информация.
Ако вашият сайт вече има данни от софтуер за анализ на уебсайтове, като Google Analytics или отчета за източници на HubSpot, прегледайте данните за трафика на вашата търсачка, за да намерите ключовите думи, които потребителите използват, за да намерят уебсайта ви.
Това е предназначено да бъде частичен списък с ключови думи, но възможност да помислите за информационни точки, които ще гарантират, че вашето проучване е по-фокусирано и продуктивно. За примера с екологичен уебсайт можете да го включите под заглавието „Здравословна околна среда“, която бихте могли да имате:
- Сравнете пречистватели на въздух
- Най-ефективните филтри за вода
- Арома дифузер
- Дифузер за етерични масла
- Нетоксични бояджийски продукти.
Моля, избройте всяка обща категория и я включете във вашата електронна таблица. Можете да поискате предложения от вашите колеги или служители, особено тези, които работят с клиенти.
- Свързани думи за търсене
Ето много иновативни начини да разширите списъка си с ключови думи.
- Въведете ключова дума в Google и превъртете надолу до дъното и ще намерите списъка с думи за търсене с удебелен шрифт.
- За да получите по-задълбочен поглед, за да научите повече, щракнете върху един от сродните резултати от търсенето и след това прегледайте списъка с предложения, които Google препоръчва на втората страница.
- За вашето проучване на ключови думи можете също да въведете ключовата си дума в Google Keyword Planner или в един от платените инструменти по-долу и да разберете какви други термини използват хора с подобни интереси.
- Проучете ефективността на вашата ключова дума
Най-ефективният метод за завършване на тази стъпка е да използвате инструмента за планиране на ключови думи или платено проучване на ключови думи или инструменти за SEO. Ahrefs , Semrush, Wordtracker и Ubersuggest са сред най-известните. Wordtracker и Ubersuggest идват с безплатни версии, които можете да изтеглите, за да започнете.
Това ще откриете, когато проучите думите си за търсене.
- Кой е вашият точен термин, използван за търсене? Уверете се, че вашата ключова дума е в съответствие с точната ключова дума, която хората използват.
- Какъв е обемът на търсенията? Ако хората използват ключовата дума, която търсите; няма да е от голяма полза да се проектира подход около него. Опитайте се да намерите най-големия наличен трафик от търсене.
- Колко конкурентна е конкуренцията? Платените инструменти правят разлика между платени реклами и органично търсене. Търсите по-голям брой търсения с по-малко конкуренция при търсене. Това е мястото, където можете да намерите „на хляба мекото“.
- Потърсете подобни термини, които все още не сте забелязали, с голям обем на търсене и ниска органична конкуренция.
- Помислете къде се класирате във вашата област
Ако се конкурирате с големи марки, които вече са заели първото място в Google за по-голямата част от ключовите думи, които сте идентифицирали, тогава ще трябва да промените подхода си в проучването на ключови думи, за да намерите по-дълги- опашка, по-малко конкурентни ключови думи.
Прегледайте SERP, за да намерите термините, които ви интересуват най-много. Ако е попълнен със силни марки, които имат по-голям обхват и въздействие от вашия бизнес (в този момент), тогава отидете в началото и направете дума за търсене, като използвате дълги опашка ключови думи.
Единствената причина да избягвате тази стратегия е, ако вашата конкуренция все още не е публикувала съдържание с високо качество. Ако сте уверени, че ще ги победите по отношение на качество, дължина и оформление, можете да ги надминете, дори ако похарчите повече пари за маркетинг на тяхната марка.
- Проверете намерението на вашето търсене
Ако човек въведе запитване в търсачката Google, той е в приключение и всеки въпрос изисква отговор. Трябва да знаете нуждите на вашия клиент, като въведете думи в полето за търсене на Google. Кои страници вече са класирани за тази фраза и какви услуги предоставят?
Ако клиент търси информация и се опитате да му предложите нещо, може да получите щракване. Те обаче ще отскочат бързо и ще навредят на ранга ви.
Запишете намеренията на купувачите за всяка ключова дума във вашата електронна таблица или създайте рутина за вас и вашия екип, за да определите целта на дадена фраза, преди да създадете съдържание, което я включва.
Заключение
Провеждайте проучване на ключови думи, за да идентифицирате тенденции и слепи петна, да разберете намеренията на потребителите и да намерите оптималните ключови думи за изграждане на вашето съдържание. Но имайте предвид, че крайъгълният камък на вашата стратегия за SEO оптимизация е просто проучване на ключови думи.
За да се откроите наистина, уверете се, че всяка публикация в блог, статия и описание на продукта са по-ценни, четивни и пълни от тези на вашата конкуренция. Направете уебсайта си лесен за навигация и удобен за мобилни устройства, като обърнете голямо внимание на оформлението и SEO оптимизацията на страницата на всяко съдържание.
Не забравяйте, че органичната SEO оптимизация също е дълъг процес. Въпреки че може да се класирате бързо за определени термини или фрази, повечето фирми се издигат нагоре в SERP с течение на времето.
